Médiaperformances x Intelligence3 x Blédina : La data au service de la personnalisation

La personnalisation n’est plus une option dans le Retail Media : elle devient un levier direct de performance. Pour répondre à cet
enjeu, Médiaperformances a développé Intelligence 3, un moteur IA capable d’identifier les meilleurs profils, d’ajuster la pression promotionnelle et de mesurer précisément l’impact incrémental des campagnes. Opérée avec Blédina chez Carrefour, cette approche a permis d’atteindre un ROI de 6,2 au quatrième trimestre 2025.

Avec Intelligence 3 (I3), son moteur de couponing basé sur l’intelligence artificielle, Médiaperformances accompagne Blédina dans une stratégie de ciblage ultra-précise, activée à partir des données transactionnelles Carrefour.
Objectif : adresser le bon shopper, avec la bonne offre, au bon moment.
🏆Ce dispositif a été récompensé par le Grand Prix Or au Grand Prix de la Data 2026, dans la catégorie “La data au service de la personnalisation”, soulignant son caractère innovant et sa performance mesurable.
Résultat : une performance incrémentale mesurée avec un ROI de 2,6 au premier trimestre et 6,2 au quatrième trimestre 2025 sur l’ensemble des gammes.

Personnalisation des promotions : un enjeu clé du Retail Media

Aujourd’hui, les attentes des consommateurs évoluent rapidement. Les shoppers expriment un besoin croissant d’offres promotionnelles personnalisées, adaptées à leurs habitudes d’achat.
Dans ce contexte de transformation du Retail Media, la performance ne se mesure plus uniquement en diffusion mais en impact réel sur les ventes. L’enjeu pour les marques et les enseignes est donc clair : exploiter la donnée pour générer de l’incrémental.
Médiaperformances a ainsi fait le choix stratégique de reprendre la maîtrise de la donnée transactionnelle pour dépasser les logiques de ciblage standardisées. L’ambition : proposer des activations personnalisées et mesurables
Le défi était double :

Exploiter plusieurs milliards de transactions pour affiner le ciblage et la mécanique promotionnelle,
Mesurer précisément la performance grâce à une méthodologie basée sur des groupes exposés et témoins.

Problématique : comment transformer une masse de données complexe en décisions promotionnelles personnalisées génératrices de ventes incrémentales sur la gamme Blédina ?

Intelligence 3 : un moteur IA qui révolutionne le ciblage promotionnel

Avec Intelligence 3, Médiaperformances a développé un moteur de couponing IA-first déployé chez Carrefour et qui repose sur un moteur de ciblage avancé capable de dépasser les approches traditionnelles.
Là où une campagne classique repose sur une mécanique unique, I3 permet de générer jusqu’à 18 ciblages distincts par campagne, chacun associé à une offre promotionnelle spécifique.
Chaque segment de shoppers reçoit ainsi une offre parfaitement calibrée selon son profil et sa sensibilité.

Une infrastructure technologique pensée pour la performance

Le moteur s’appuie sur une architecture robuste et scalable, capable de traiter chaque nuit plusieurs milliards de lignes transactionnelles.
Cette capacité d’apprentissage continu garantit des modèles actualisés en permanence et performants à chaque campagne.

Une approche data-driven au service du business

La stratégie repose sur deux leviers majeurs :

• Fidélisation : des modèles de machine learning analysent l’appétence produit, le potentiel de dépense et la sensibilité promotionnelle afin d’optimiser le ciblage et la générosité.
• Recrutement : un algorithme de recommandation identifie des profils “jumeaux” aux acheteurs existants pour élargir la base clients.

Cette approche permet d’augmenter significativement les taux de conversion tout en optimisant les investissements promotionnels.

Une mesure scientifique de la performance incrémentale

Chaque campagne intègre un groupe témoin représentant environ 10 % de la cible.
Cette méthodologie permet d’isoler précisément l’impact réel de l’activation et de mesurer le chiffre d’affaires incrémental, le ROI et l’efficacité des mécaniques promotionnelles.

Une activation omnicanale sur tout le parcours shopper

Les coupons sont diffusés sur l’ensemble de l’écosystème Carrefour (application mobile, e-commerce, drive, magasin).
Cette approche garantit une cohérence sur tous les points de contact et permet un pilotage agile des campagnes.

Une exploitation innovante de la data au service de la personnalisation

Avec Intelligence 3, Médiaperformances transforme une masse de données en décisions promotionnelles personnalisées et mesurées

• 7 milliards de transactions analysées
• 435 millions de paniers
• 14 millions de shoppers encartés

Le moteur ne se limite pas au ciblage : il optimise simultanément trois dimensions clés : l’individu ciblé, la valeur de l’offre et l’effort d’achat demandé.
Pour y parvenir, plusieurs modèles sont mobilisés : des algorithmes de recommandation pour identifier de nouveaux acheteurs, et des modèles prédictifs pour ajuster la probabilité d’achat et la pression promotionnelle.
L’innovation majeure réside dans la mesure systématique de l’incrément, permettant de piloter les campagnes sur des résultats concrets et mesurables.
Conçu en “privacy by design”, avec une gouvernance stricte des données et un respect des réglementations (RGPD, AI Act), I3 s’inscrit dans une démarche d’IA responsable.

💚Blédina : un cas concret de personnalisation à forte valeur ajoutée

La collaboration avec Blédina illustre parfaitement la puissance de cette approche.
Sur la catégorie de la nutrition infantile, le ciblage est particulièrement stratégique. L’audience est restreinte (parents de jeunes enfants) et les besoins évoluent très rapidement selon l’âge du bébé.
Un enfant de 6 mois n’a pas les mêmes besoins qu’un enfant de 12 ou 18 mois. Produits, textures, moments de consommation : tout change.
Grâce à la data transactionnelle, il devient possible d’identifier précisément les moments de vie, d’adresser le bon produit et de proposer une offre réellement utile et pertinente.
Cette précision permet d’améliorer l’expérience shopper tout en maximisant la performance marketing.

Des résultats business mesurés et significatifs

Les performances observées sur les campagnes Blédina en 2025 confirment l’efficacité du dispositif :

• Q1 2025
  • ROI incrémental : 2,6
  • +28 % de chiffre d’affaires additionnel incrémental 📈
• Q4 2025
  • ROI incrémental : 6,2
  • +39 % de chiffre d’affaires additionnel incrémental 📈

Ces résultats démontrent la capacité d’Intelligence 3 à transformer la donnée en levier de croissance concret pour les marques.

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