Cœur de Lion Coulommiers
Jouer la complémentarité TV digitale + In-Store pour opérer un ciblage sur les zones « froides » du produit Cœur de Lion Coulommiers.
Résultats
Un fort effet de synergie grâce à des activations TV digitale & Kakémono
+2%
pour la TV digitale seule
+7%
sur le CA TV digitale + in-Store
+6%
sur la taille de clientèle sur la TV digitale
+20%
sur le panier d’achat sur la TV digitale + In-Store
1
Étape 1
La campagne TV digitale en télé segmentée s’est concentrée sur les magasins à fort potentiel de ventes et donc les plus stratégiques pour la marque.
Ce ciblage a reposé sur la sélection des magasins :
- où la catégorie était performante (potentiel de croissance);
- où la marque « Coeur de Lion » affichait une part de marché sous la moyenne nationale.
2
Étape 2
Une campagne d’émergence en rayon dans l’enseigne U qui à permis à la marque d’émerger dans l’univers de concurrence et de toucher plus de 4M de contacts
3
Étape 3
Un couplage permettant de travailler tout le funnel et de toucher au global + de 10M de shoppers
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