Danone – Les 2 Vaches
Jouer la complémentarité TV digitale + In-Store pour mesurer l’impact des achats sur la gamme et identifier l’effet sur le recrutement et le panier d’achat
Résultats
Un fort effet de synergie grâce à des activations TV digitale & DOOH
+33%
sur le CA TV digitale + DOOH
+17%
sur la taille de clientèle sur la TV digitale + DOOH
+13%
sur le panier d’achat sur la TV digitale + DOOH
La campagne TV digitale en télé segmentée s’est concentrée sur les magasins à fort potentiel de ventes et donc les plus stratégiques pour la marque.
Une campagne DOOH en entrée de magasin et dans les allées transversales pour jouer la répétition et driver le consommateur vers les produits Les 2 Vaches
Une mesure robuste de cette synergie et de chacun des leviers
Pour mesurer l’efficacité de cette campagne, la synergie entre la TV Digitale et le DOOH a été évaluée via le protocole AD4SALES de Marketing Scan.
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